• Fundamentos de Marketing 

• Marketing. Definición, rol en el negocio. 
• Marketing dirigido. 
• Gestión de campañas. Outbound, Inbound. Etapas: Diseño, ejecución, medición. 
• Taller: Creación de una campaña de marketing. 

 

• Planeamiento estratégico 

• El plan estratégico corporativo. Estructura general. El Balanced Scorecard. 
• El plan de marketing. Estructura general. Marketing Scorecard. 
• El plan de campañas de marketing. Estructura general. Proceso de elaboración. Métricas asociadas a las campañas de marketing. 
• Taller: Diseño de un Plan de campaña de marketing.